- 电子工业出版社
- 9787121464751
- 1-1
- 499270
- 66255064-9
- 活页
- 16开
- 2023-09
- 359
- 236
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书是根据"项目导向、任务驱动”的能力本位教学改革需要进行编写的，体现了高职高专教育的 特色，突出了市场营销的实用性、可读性、实践性和操作灵活性。 在编写过程中，力求内容新颖、观点正 确、概念清晰。 本书共 10 个项目，包括市场营销导论、市场营销环境分析、消费者市场及其购买行为分 析、市场营销调研、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计 划、组织与控制。 本书作为现代营销理论与发展实践有机结合的实用读本，既适用于各类高等院校经济管理类、财经 类专业的学生，也适用于综合性院校非经济类相关专业的学生、现代工商企业管理人员及从事营销工作 的高级管理者和营销人员。
目录
项目一 市场营销导论 …………………………………………………………………… 1__eol__任务 1 了解市场与市场营销………………………………………………………… 2__eol__任务 2 熟悉市场营销管理与组合 ………………………………………………… 12__eol__项目二 市场营销环境分析 ……………………………………………………………… 17__eol__任务 1 了解市场营销环境 ………………………………………………………… 18__eol__任务 2 掌握市场营销环境的构成 ………………………………………………… 21__eol__任务 3 掌握市场营销环境的分析 ………………………………………………… 30__eol__项目三 消费者市场及其购买行为分析 ………………………………………………… 37__eol__任务 1 熟悉消费者市场 …………………………………………………………… 38__eol__任务 2 熟悉影响消费者购买行为的因素 ………………………………………… 44__eol__任务 3 掌握消费者购买决策过程 ………………………………………………… 52__eol__项目四 市场营销调研 …………………………………………………………………… 61__eol__任务 1 熟悉市场营销调研 ………………………………………………………… 62__eol__任务 2 掌握市场调研问卷设计 …………………………………………………… 71__eol__任务 3 熟悉营销调研报告的撰写 ………………………………………………… 80__eol__项目五 目标市场营销战略 ……………………………………………………………… 85__eol__任务 1 掌握市场细分战略 ………………………………………………………… 86__eol__任务 2 掌握目标市场选择战略 …………………………………………………… 93__eol__任务 3 掌握市场定位战略 ………………………………………………………… 98__eol__项目六 产品策略 ……………………………………………………………………… 105__eol__任务 1 了解产品整体概念 ………………………………………………………… 106__eol__任务 2 掌握产品生命周期及其营销策略 ………………………………………… 110__eol__任务 3 掌握产品组合策略 ………………………………………………………… 117__eol__项目七 价格策略 ……………………………………………………………………… 127__eol__任务 1 掌握影响企业定价的因素 ………………………………………………… 128__eol__任务 2 掌握企业定价方法 ………………………………………………………… 134__eol__任务 3 掌握企业定价的基本策略 ………………………………………………… 139__eol__任务 4 掌握产品价格的调整策略 ………………………………………………… 145__eol__项目八 分销渠道策略 ………………………………………………………………… 151__eol__任务 1 熟悉分销渠道的概念及类型 ……………………………………………… 152__eol__任务 2 熟悉中间商 ………………………………………………………………… 157__eol__任务 3 掌握分销渠道的设计、选择与管理 ……………………………………… 163__eol__项目九 促销策略 ……………………………………………………………………… 175__eol__任务 1 熟悉促销与促销组合 ……………………………………………………… 176__eol__任务 2 掌握人员推销策略 ………………………………………………………… 181__eol__任务 3 掌握广告策略 ……………………………………………………………… 189__eol__任务 4 掌握公共关系策略 ………………………………………………………… 197__eol__项目十 市场营销计划、组织与控制 …………………………………………………… 205__eol__任务 1 掌握市场营销计划 ………………………………………………………… 206__eol__任务 2 熟悉市场营销组织 ………………………………………………………… 212__eol__任务 3 熟悉市场营销控制 ………………………………………………………… 220__eol__参考文献 ………………………………………………………………………………… 229
