- 中国农业科学技术出版社
- 9787511622143
- 178034
- 2015-08
- F762
内容简介
石晓华主编的《农产品市场营销》以新型职业农民典型代表——农民专业合作社李社长从事农业的经历为主线，简要介绍了农产品市场营销的概念、营销战略、营销策略、营销技巧、农产品物流与配送，以及如何进行市场调研等内容。通过对农产品营销案例解读，把各模块的内容用深入浅出、通俗易懂的语言描绘出来。在此基础上，设计了对应的实践项目，以帮助掌握农产品营销技能。
本书以市场营销理论为指导，加以贯穿始终的关于农产品营销的问题和案例。选择的案例不仅仅有知名品牌，更多的还是我们身边正在发生的例子。有创造辉煌历史的农产品驰名品牌，也有失败的农产品营销先驱。有高不可攀的商界大佬，也有农业战线默默无闻耕耘多年的业界元老。
本书以市场营销理论为指导，加以贯穿始终的关于农产品营销的问题和案例。选择的案例不仅仅有知名品牌，更多的还是我们身边正在发生的例子。有创造辉煌历史的农产品驰名品牌，也有失败的农产品营销先驱。有高不可攀的商界大佬，也有农业战线默默无闻耕耘多年的业界元老。
目录
模块一 认识农产品营销
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识市场
任务二、了解市场营销
任务三、树立农产品市场营销观念
主题训练：认识市场
[思考与练习题]
模块二 捕捉农产品市场需求
[任务来源]
[任务分解]
任务一、捕捉农产品市场需求
任务二、购买农产品的行为
任务三、农产品营销环境
主题训练：探寻农产品需求
[思考与练习题]
模块三 把握目标市场营销战略
[任务来源]
[任务分解]
任务一、市场细分
任务二、目标市场选择
任务三、目标市场定位
主题训练：认识市场
[思考与练习题]
模块四 制定农产品市场营销策略
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识农产品
任务二、制定农产品销售价格体系
任务三、组建农产品分销渠道
任务四、策划农产品促销计划
主题训练：认识农产品
[思考与练习题]
模块五 认识大类农产品营销技巧
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识大宗农产品营销
任务二、生鲜类农产品的营销
任务三、特色农产品营销
主题训练：树立市场营销观念
[思考与练习题]
模块六 组织农产品市场调研
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识市场调研
任务二、掌握市场调研的方法
任务三、市场调研的实施
任务四、市场调研的管控
主题训练：农产品市场调研
[思考与练习题]
模块七 了解农产品营销策略
[任务来源]
[任务分解]
任务一、品牌营销
任务二、服务营销
任务三、国际营销
任务四、网络营销
任务五、微信营销
任务六、绿色营销
任务七、文化营销
任务八、体验营销
主题训练：认识市场
[思考与练习题]
模块八 掌控农产品物流与配送
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识农产品物流
任务二、农产品物流功能与管理
任务三、农产品物流发展的趋势
主题训练：微量农产品物流与配送
[思考与练习题]
主要参考文献
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识市场
任务二、了解市场营销
任务三、树立农产品市场营销观念
主题训练：认识市场
[思考与练习题]
模块二 捕捉农产品市场需求
[任务来源]
[任务分解]
任务一、捕捉农产品市场需求
任务二、购买农产品的行为
任务三、农产品营销环境
主题训练：探寻农产品需求
[思考与练习题]
模块三 把握目标市场营销战略
[任务来源]
[任务分解]
任务一、市场细分
任务二、目标市场选择
任务三、目标市场定位
主题训练：认识市场
[思考与练习题]
模块四 制定农产品市场营销策略
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识农产品
任务二、制定农产品销售价格体系
任务三、组建农产品分销渠道
任务四、策划农产品促销计划
主题训练：认识农产品
[思考与练习题]
模块五 认识大类农产品营销技巧
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识大宗农产品营销
任务二、生鲜类农产品的营销
任务三、特色农产品营销
主题训练：树立市场营销观念
[思考与练习题]
模块六 组织农产品市场调研
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识市场调研
任务二、掌握市场调研的方法
任务三、市场调研的实施
任务四、市场调研的管控
主题训练：农产品市场调研
[思考与练习题]
模块七 了解农产品营销策略
[任务来源]
[任务分解]
任务一、品牌营销
任务二、服务营销
任务三、国际营销
任务四、网络营销
任务五、微信营销
任务六、绿色营销
任务七、文化营销
任务八、体验营销
主题训练：认识市场
[思考与练习题]
模块八 掌控农产品物流与配送
[任务来源]
[任务分解]
任务一、认识农产品物流
任务二、农产品物流功能与管理
任务三、农产品物流发展的趋势
主题训练：微量农产品物流与配送
[思考与练习题]
主要参考文献
