营销管理精要（第1版）（英文注释版） / 营销学精选教材·双语注释版
￥56.00定价
作者： [美]乔治·W.马歇尔
译者：符国群 译；
出版时间：2013-09
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301230152
- 1-1
- 152848
- 43150067-7
- 平装
- 16开
- 2013-09
- 572
- 460
- 管理学
- 工商管理
- F713.56
- 经济
作者简介
内容简介
本教材基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。
目录
第一部分 营销管理导论
第1章 当今全球商业环境下的市场营销
第2章 营销战略与营销规划
第二部分 信息驱动的营销决策
第3章 CRM和营销测度
第4章 管理营销信息
第5章 理解顾客：B to C市场
第6章 理解顾客：B to B市场
第三部分 开发有价值的供应物
第7章 市场细分、选择目标市场和市场定位
第8章 产品体验：产品战略与品牌建设
第9章 产品体验：新产品开发与服务
第10章 定价决策管理
第四部分 传播和传递价值供应物
第1章 营销渠道和供应链管理
第2章 顾客接触：线上与线下
第3章 整合营销传播：促销战略、广告、销售促进和公共关系
第4章 整合营销传播：人员推销、直复营销和互动营销
第1章 当今全球商业环境下的市场营销
第2章 营销战略与营销规划
第二部分 信息驱动的营销决策
第3章 CRM和营销测度
第4章 管理营销信息
第5章 理解顾客：B to C市场
第6章 理解顾客：B to B市场
第三部分 开发有价值的供应物
第7章 市场细分、选择目标市场和市场定位
第8章 产品体验：产品战略与品牌建设
第9章 产品体验：新产品开发与服务
第10章 定价决策管理
第四部分 传播和传递价值供应物
第1章 营销渠道和供应链管理
第2章 顾客接触：线上与线下
第3章 整合营销传播：促销战略、广告、销售促进和公共关系
第4章 整合营销传播：人员推销、直复营销和互动营销
