- 首都经济贸易大学出版社
- 9787563821532
- 1版
- 131731
- 62251522-9
- 2013-11
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 企业管理
- 本科
作者简介
内容简介
近年来，国外品牌理论界开始将品牌研究的重点从产品品牌转向到对服务品牌的研究。与国外研究相比，国内理论界对品牌创建与管理理论的研究比较晚，目前还没有形成比较系统的品牌创建与管理理论。《战略品牌管理》试图在吸收国内外现有研究成果的基础上，结合大量的经典案例，对品牌创建与管理理论进行一次全面系统的总结和阐述，以期对我国自主品牌的建设和品牌管理人才的培养起到积极的推动作用。
目录
第一章 品牌与品牌资产
第一节 品牌的含义及其演变
第二节 品牌资产的含义及其结构
第三节 品牌与品牌资产的作用
第二章 品牌识别的规划与管理
第一节 品牌识别的规划
第二节 品牌识别的实施
第三节 品牌识别的管理
第三章 品牌要素的选择
第一节 品牌要素的选择标准
第二节 品牌要素的选择策略
第四章 品牌创建的营销策略
第一节 品牌创建的产品策略
第二节 品牌创建的定价策略
第三节 品牌创建的渠道策略
第五章 品牌创建纳整合营销传播
第一节 品牌营销传播的基本思路
第二节 品牌营销传播工具的选择
第三节 品牌创建的整合营销传播
第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理
第一节 体验营销对品牌创建的影响
第二节 品牌创建的体验营销策略
第三节 品牌创建的顾客体验管理
第七章 品牌组合战略的规划与管理
第一节 品牌组合战略的规划
第二节 品牌组合战略的运营与管理
第八章 品牌资产的测量与评估
第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准
第二节 品牌资产测量与评估的主要模式
附录 80名商标认定和保护规定
参考文献
第一节 品牌的含义及其演变
第二节 品牌资产的含义及其结构
第三节 品牌与品牌资产的作用
第二章 品牌识别的规划与管理
第一节 品牌识别的规划
第二节 品牌识别的实施
第三节 品牌识别的管理
第三章 品牌要素的选择
第一节 品牌要素的选择标准
第二节 品牌要素的选择策略
第四章 品牌创建的营销策略
第一节 品牌创建的产品策略
第二节 品牌创建的定价策略
第三节 品牌创建的渠道策略
第五章 品牌创建纳整合营销传播
第一节 品牌营销传播的基本思路
第二节 品牌营销传播工具的选择
第三节 品牌创建的整合营销传播
第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理
第一节 体验营销对品牌创建的影响
第二节 品牌创建的体验营销策略
第三节 品牌创建的顾客体验管理
第七章 品牌组合战略的规划与管理
第一节 品牌组合战略的规划
第二节 品牌组合战略的运营与管理
第八章 品牌资产的测量与评估
第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准
第二节 品牌资产测量与评估的主要模式
附录 80名商标认定和保护规定
参考文献
