汽车营销 / 全国职业教育规划教材·汽车系列
￥35.00定价
作者： 韩卫东
出版时间：2015-12
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301260869
- 1版
- 126957
- 63168575-7
- 平装
- 16开
- 2015-12
- 300
- 248
- 工学
- 机械工程
- F766
- 汽车
作者简介
内容简介
本书在阐述现代市场营销理论的基础上，结合当今中国汽车市场的发展现状，系统介绍汽车销售服务流程和汽车营销人员的市场调查、市场分析、营销技巧、顾客服务、营销策划等核心技能，介绍汽车市场概论、汽车市场消费者行为分析、汽车市场细分及目标市场选择、汽车产品与定价、汽车分销、汽车促销等知识，同时，精选了多个国内外汽车营销案例。
本书可作为高职高专院校汽车技术服务与营销专业的教材，也可作为汽车营销师、汽车营销员的职业培训教材。
本书可作为高职高专院校汽车技术服务与营销专业的教材，也可作为汽车营销师、汽车营销员的职业培训教材。
目录
任务一 汽车市场营销认知
任务资讯一 市场与市场营销
任务资讯二 营销要素与市场营销组合
任务资讯三 汽车市场营销
任务二 汽车市场营销环境分析
任务资讯一 汽车市场营销环境概述
任务资讯二 汽车市场营销微观环境分析
任务资讯三 汽车市场营销宏观环境分析
任务三 汽车购买行为分析
任务资讯一 汽车市场的用户类型
任务资讯二 汽车私人消费者购买行为
任务资讯三 组织用户的购买行为
任务四 汽车市场调研与预测
任务资讯一 汽车市场调研概述
任务资讯二 市场调研的方法
任务资讯三 汽车市场预测
任务五 汽车目标市场营销
任务资讯一 市场细分概述
任务资讯二 汽车目标市场策略
任务资讯三 汽车产品市场定位
任务六 汽车产品策略
任务资讯一 汽车产品与组合
任务资讯二 汽车产品的生命周期及应用策略
任务资讯三 汽车品牌策略
任务资讯四 汽车新产品开发策略
任务七 汽车价格策略
任务资讯一 汽车价格的基本理论
任务资讯二 汽车产品定价方法
任务资讯三 汽车产品定价策略
任务八 汽车分销策略
任务资讯一 汽车分销渠道概述
任务资讯二 汽车销售渠道中的中间商
任务资讯三 汽车销售渠道的模式
任务九 汽车促销策略
任务资讯一 汽车促销组合
任务资讯二 人员促销
任务资讯三 广告促销
任务资讯四 营业推广促销
任务资讯五 公共关系促销
任务十汽车销售实务
任务资讯一 汽车销售流程
任务资讯二 汽车销售服务
参考文献
任务资讯一 市场与市场营销
任务资讯二 营销要素与市场营销组合
任务资讯三 汽车市场营销
任务二 汽车市场营销环境分析
任务资讯一 汽车市场营销环境概述
任务资讯二 汽车市场营销微观环境分析
任务资讯三 汽车市场营销宏观环境分析
任务三 汽车购买行为分析
任务资讯一 汽车市场的用户类型
任务资讯二 汽车私人消费者购买行为
任务资讯三 组织用户的购买行为
任务四 汽车市场调研与预测
任务资讯一 汽车市场调研概述
任务资讯二 市场调研的方法
任务资讯三 汽车市场预测
任务五 汽车目标市场营销
任务资讯一 市场细分概述
任务资讯二 汽车目标市场策略
任务资讯三 汽车产品市场定位
任务六 汽车产品策略
任务资讯一 汽车产品与组合
任务资讯二 汽车产品的生命周期及应用策略
任务资讯三 汽车品牌策略
任务资讯四 汽车新产品开发策略
任务七 汽车价格策略
任务资讯一 汽车价格的基本理论
任务资讯二 汽车产品定价方法
任务资讯三 汽车产品定价策略
任务八 汽车分销策略
任务资讯一 汽车分销渠道概述
任务资讯二 汽车销售渠道中的中间商
任务资讯三 汽车销售渠道的模式
任务九 汽车促销策略
任务资讯一 汽车促销组合
任务资讯二 人员促销
任务资讯三 广告促销
任务资讯四 营业推广促销
任务资讯五 公共关系促销
任务十汽车销售实务
任务资讯一 汽车销售流程
任务资讯二 汽车销售服务
参考文献
