赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命
作者： 陈永东
出版时间：2016-03
出版社：人民邮电出版社
- 人民邮电出版社
- 9787115416551
- 1版
- 118234
- 平装
- 2016-03
我们已步入了新媒体时代，数字技术、网络技术、移动技术被广泛运用，人们通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终端，向目标群体发布信息或提供服务。这些新媒体给我们人类生活的方方面面带来了巨大而深远的影响，并颠覆性地改变着我们的思维方式。《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》作者总结多年新媒体实践经验，开创性地提出了新媒体时代的“1 4”创新思维理论，分别从基本思维、内容层面思维、产品层面思维、市场层面思维、管理层面思维共5个维度，结合微博、微信及网络视频等新媒体平台大量的成功案例，对新媒体运营过程中的思维创新、策略选用、实践路径等进行了全方位的阐述。
部分 新媒体的种类、特点及发展前沿 1
章 新媒体的冲击与困惑//3
奇迹频出的时代令人不安//3
用不好新媒体让人着急//11
新媒体时代的普遍困惑//17
第二章 新媒体的种类与生态//19
不断发展中的新媒体//19
新媒体是把双刃剑//25
新媒体形成新生态//29
第三章 新媒体的特点及发展前沿//32
聚合导航新媒体//32
社区交流新媒体//37
内容发布新媒体//42
视听娱乐新媒体//45
合作创作新媒体//51
第二部分 新媒体创新思维 53
第四章 新媒体的基本思维//55
传统营销理念的传承与发扬//55
新营销理念的对接与演变//58
新媒体STORE 思维//66
创意为众王的思维//68
传播即营销的思维//71
COI 评估的思维//73
全员参与的思维//76
第五章 新媒体的内容层面思维//78
悬念制造思维//78
病毒爆点思维//81
粉丝草根思维//85
热点借力思维//89
用户协作思维//92
第六章 新媒体的产品层面思维//97
大道至简思维//97
痛点把握思维//100
小而美思维//103
极客思维//107
跨界思维//110
混搭思维//115
云计算思维//119
悬赏与众包思维//124
试错与包容思维//128
共享经济思维//132
第七章 新媒体的市场层面思维//137
社会化体验思维//137
众筹思维//140
移动与O2O 思维//145
平台与合作思维//150
免费换市场思维//153
大数据营销思维//158
湿营销思维//165
统合营销思维//169
第八章 新媒体的管理层面思维//173
扁平化思维//173
柔性化思维//179
双子星思维//184
无间断思维//188
账号矩阵思维//192
破坏性创新思维//198
第三部分 新媒体思维的实际应用 205
第九章 新媒体思维运用于微博营销//207
微博增强内容吸引力策略//207
微博扩大内容传播力策略//217
微博提高客服水平策略//224
微博数据监测与危机公关//231
第十章 新媒体思维运用于微信营销//240
微信品牌传播与产品推广策略//240
微信客户服务优势与策略/
