市场营销理论与实务 / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
￥39.80定价
作者： 孙亚洲，兰秀建等
出版时间：2017-04
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300242040
- 116880
- 67183134-5
- 16开
- 2017-04
- 390
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书作为高职高专类的营销学教材，突出高职特色，理论联系实践，吸收市场营销前沿知识。本书以满足消费者需求为核心的企业营销活动过程及其规律性为主要内容，结合营销工作实际，较全面、系统地阐述了市场营销的基本原理、基本方法和新国际经济竞争条件下各营销决策的运用和实施。本书注重高职“工学结合”定位，教材的结构安排上既有理论课程，又有课后案例实践，有利于培养管理类学生的职业素养和职业能力。
目录
项目一 认识市场营销任务一 认识市场任务二 认识市场营销任务三 营销学的产生与发展任务四 市场营销观念及演进项目二 市场营销环境认定 任务一 营销环境概述任务二 认识宏观营销环境任务三 认识微观营销环境 任务四 营销环境分析与营销对策项目三 分析消费者购买行为任务一 认识消费者市场任务二 消费者购买动机任务三 消费者购买行为分析任务四 组织市场概述任务五 组织市场购买行为分析项目四 市场营销调研与预测任务一 认识市场营销信息系统任务二 学习市场营销调研任务三 市场营销预测项目五 市场营销战略任务一 认识营销战略 任务二 营销战略计划过程任务三 竞争性市场营销战略项目六 目标市场策略任务一 市场细分任务二 目标市场选择任务三 市场定位项目七 产品策略任务一 产品与产品组合任务二 产品生命周期理论任务三 新产品开发与扩散任务四 品牌与包装项目八 价格策略任务一 定价影响因素任务二 定价的程序和方法任务三 定价的基本策略任务四 价格调整策略项目九 渠道策略任务一 认识分销渠道任务二 中间商分析任务三 分销渠道设计任务四 分销渠道管理任务五 产品实体分销项目十 促销策略任务一 认识促销任务二 人员推销任务三 广告策略任务四 营业推广策略任务五 公共关系项目十一 市场营销计划、组织与控制任务一 认识营销计划任务二 认识营销组织 任务三 认识营销控制参考文献
