市场调查技术（另配教学资源）
作者： 张礼国，汪锋
出版时间：2016-03
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040445855
- 1版
- 94142
- 64254218-7
- 平装
- 16开
- 2016-03
- 400
- 350
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职
本书为安徽省“十二五”规划教材。
本书共分为十个项目：市场调查认知，制订市场调查方案，确定市场调查方法，设计市场调查问卷，组织实施市场调查，整理市场调查资料，分析市场调查资料，预测市场发展趋势，准备、撰写与提交市场调查报告，评估与跟踪市场调查。通过26个任务的学习，学生可以比较完整地掌握市场调查的基本概念、主要内容和操作实务。
本书既可作为高等职业院校经济管理类专业、汽车营销类专业的教材，亦可供相关专业及从事市场调查的人员进行技能培训与学习参考。
项目一市场调查认知001
任务1认识市场调查002
任务2设计市场调查程序010
项目二制订市场调查方案018
任务1设计市场调查课题019
任务2编写市场调查方案022
项目三确定市场调查方法031
任务1选择市场调查方法032
任务2掌握文案调查法036
任务3掌握抽样调查法039
任务4掌握实地调查法046
项目四设计市场调查问卷056
任务1初步了解调查问卷057
任务2设计调查问卷问题063
任务3评估与制作调查问卷073
项目五组织实施市场调查078
任务1组织与培训市场调查人员079
任务2管理市场调查089
项目六整理市场调查资料094
任务1处理数据资料095
任务2编码与录入数据101
任务3数据列示109
项目七分析市场调查资料121
任务1定性分析122
任务2定量分析126
项目八预测市场发展趋势137
任务1学会运用经验判断法138
任务2学会运用时间序列法145
任务3学会运用回归分析法151
项目九准备、撰写与提交市场调查报告161
任务1准备市场调查报告162
任务2撰写市场调查报告166
任务3提交市场调查报告175
项目十评估与跟踪市场调查183
任务1市场调查评估184
任务2跟踪市场调查191
参考文献195
