市场营销（第三版）（另配教学资源）
作者： 金润圭
出版时间：2010-08-23
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040306101
- 3
- 91267
- 42242010-9
- 平装
- 异16开
- 2010-08-23
- 448
- 348
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济学类、工商管理类
- 本科 高职
《市场营销（第3版）》是高等学校经济与管理类核心课程教材。全书共分10章，内容包括市场营销概论，市场与市场行为，市场细分与定位，市场营销战略，产品，价格，渠道，促销，营销组织，市场营销的新发展等。每章两个案例，章后有小结、基本概念和复习思考题三部分内容。
第1章 市场营销概论
引导案例 上海世博：品牌“奥运会”
第一节 概述
第二节 市场营销过程
第三节 市场营销与企业经营
案 例 从4Ps与4Cs解读华为营销基因
本章小结
基本概念
复习思考题
第2章 市场与市场行为
引导案例 安利在中国的两次转型
第一节 市场环境
第二节 市场竞争者
第三节 个人消费者购买行为
第四节 集团消费者购买行为
案 例 国酒茅台的风雨历程
本章小结
基本概念
复习思考题
第3章 市场细分与定位
引导案例 汇源果汁的市场细分
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
案 例 猫人保暖内衣品牌定位战略
本章小结
基本概念
复习思考题
第4章 市场营销战略
引导案例 诺基亚和摩托罗拉的手机争夺战
第一节 战略概述
第二节 营销战略的设计
第三节 营销战略制订过程
案 例 银麦———迂回战略游刃有余
本章小结
基本概念
复习思考题
第5章 产品
引导案例 携程网卖的是什么
第一节 现代产品观念
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 产品线与产品组合
第五节 品牌与包装
案 例 ZARA———平民的时尚
本章小结
基本概念
复习思考题
第6章 价格
引导案例 车主索赔的要求为什么被驳回
第一节 定价理论
第二节 价格制定
第三节 价格变化
第四节 定价技巧
案 例 珠宝的有趣定价
本章小结
基本概念
复习思考题
第7章 渠道
引导案例 可口可乐,无所不在
第一节 营销渠道及其类型
第二节 批发商和零售商
第三节 营销渠道的选择
第四节 营销渠道的管理
案 例 李宁公司的营销渠道
本章小结
基本概念
复习思考题
第8章 促销
引导案例 丰田霸道广告风波
第一节 促销与整合营销传播
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广
案 例 百事可乐的营销战术
本章小结
基本概念
复习思考题
第9章 营销组织
引导案例 雕牌的营销控制
第一节 营销组织及其类型
第二节 营销组织的建立
第三节 营销部门与企业其他部门
第四节 销售人员的组织
案 例 西门子的营销组织
本章小结
基本概念
复习思考题
第10章 市场营销的新发展
引导案例 经营的社会责任
第一节 责任营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
第四节 全面营销
案例 星巴克
本章小结
基本概念
复习思考题
第三版后记
第二版后记
第一版后记
参考文献
教学资源索取单
