广告文案 / 融媒时代普通高等学校新闻传播学类核心课程十二五规划精品教材
￥39.80定价
作者： 王志
出版时间：2016-01
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787568002349
- 80996
- 50212407-6
- 平装
- 16开
- 2016-01
- 文学
- 新闻传播学
- F713.8
- 新闻传播
- 本科
内容简介
王志主编的《广告文案》共设16章，包括广告文案概说、广告文寨策略、广告文案创意、广告标题、广告正文与随文、广告语、平面广告文案、电视广告文案、广播广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公益广告文案、系列广告文案、广告软文、品牌命名艺术等内容。全书内容精当，文案丰富，深入浅出，图文并茂。适合大学、高职院校开设广告文案课程使用，也适合广告公司、企业从事文案策划的人员使用。
目录
第一章 广告文案概说
第一节 广告文案的概念
一、概念的来源
二、概念的理解
第二节 广告文案结构
一、广告文案与文体
二、广告文案的结构
第三节 广告文案的分类
一、根据媒体划分的类型
二、根据内容划分的类型
三、特定形式划分的类型
第四节 广告文案的功能
一、促进产品销售
二、塑造品牌形象
三、传播社会文化
第二章 广告文案策略
第一节 广告策略与文案
一、广告策略的概念
二、文案的策略思考
第二节 文案立足点与主题确定
一、文案的立足点
二、文案主题确定
第三节 文案诉求方式
一、理性诉求
二、感性诉求
三、诉求方式的运用
第四节 文案的风格
一、文案风格的概念
二、文案风格的类型
三、文案风格的表现
第五节 撰写创意简报
一、什么是创意简报
二、创意简报的写法
第三章 广告文案创意
第一节 广告创意与文案
一、广告创意的概念
二、文案的创意构思
第二节 文案创意经典理论
一、USP理论
二、定位论
三、品牌形象论
四、品牌个性论
五、共鸣论
第三节 文案创意思维
一、本体思维法
二、联想思维法
三、逆向思维法
四、头脑风暴法
第四节 文案创作的原则
一、真实性原则
二、效益性原则
三、独创性原则
四、关联性原则
五、图文配合原则
第四章 广告标题
第一节 广告标题的作用
一、吸引受众
二、突出主题
三、引导购买
第二节 广告标题的类型
一、按诉求划分
二、按结构划分
……
第五章 广告正文与随文
第六章 广告语
第七章 平面广告文案
第八章 电视广告文案
第九章 广播广告文案
第十章 产品广告文案
第十一章 服务广告文案
第十二章 企业广告文案
第十三章 公益广告文案
第十四章 系列广告文案
第十五章 广告软文
第十六章 品牌命名艺术
参考书目
第一节 广告文案的概念
一、概念的来源
二、概念的理解
第二节 广告文案结构
一、广告文案与文体
二、广告文案的结构
第三节 广告文案的分类
一、根据媒体划分的类型
二、根据内容划分的类型
三、特定形式划分的类型
第四节 广告文案的功能
一、促进产品销售
二、塑造品牌形象
三、传播社会文化
第二章 广告文案策略
第一节 广告策略与文案
一、广告策略的概念
二、文案的策略思考
第二节 文案立足点与主题确定
一、文案的立足点
二、文案主题确定
第三节 文案诉求方式
一、理性诉求
二、感性诉求
三、诉求方式的运用
第四节 文案的风格
一、文案风格的概念
二、文案风格的类型
三、文案风格的表现
第五节 撰写创意简报
一、什么是创意简报
二、创意简报的写法
第三章 广告文案创意
第一节 广告创意与文案
一、广告创意的概念
二、文案的创意构思
第二节 文案创意经典理论
一、USP理论
二、定位论
三、品牌形象论
四、品牌个性论
五、共鸣论
第三节 文案创意思维
一、本体思维法
二、联想思维法
三、逆向思维法
四、头脑风暴法
第四节 文案创作的原则
一、真实性原则
二、效益性原则
三、独创性原则
四、关联性原则
五、图文配合原则
第四章 广告标题
第一节 广告标题的作用
一、吸引受众
二、突出主题
三、引导购买
第二节 广告标题的类型
一、按诉求划分
二、按结构划分
……
第五章 广告正文与随文
第六章 广告语
第七章 平面广告文案
第八章 电视广告文案
第九章 广播广告文案
第十章 产品广告文案
第十一章 服务广告文案
第十二章 企业广告文案
第十三章 公益广告文案
第十四章 系列广告文案
第十五章 广告软文
第十六章 品牌命名艺术
参考书目
