单元案例篇第一部分 营销环境分析单元案例1 惠普：如何引领信息服务单元案例2 沃尔玛：发力线上的渠道转型单元案例3 波司登变化中赢市场单元案例4 啤酒企业的突围之道单元案例5 "厦金醉"营销战略单元案例6 日立等离子：市场困境中突围单元案例7 曲美家具：面对市场的挑战第二部分 分析消费者市场行为和企业购买行为单元案例8 唯一卫浴：体验营销新模式单元案例9 永琪："6元"营销模式单元案例10 冰纯嘉士伯：将情感营销进行到底单元案例11 椰树火山岩：从消费者认知起步单元案例12 普拉达：奢侈品的本土化营销单元案例13 双喜：体验中国"喜文化"单元案例14 红孩子：倾听消费者的心声单元案例15 三星电子决胜中国市场--情感营销的魅力第三部分 市场竞争者分析与竞争战略单元案例16 娃哈哈与乐百氏的竞争战略单元案例17 太阳雨--差异化竞争战略单元案例18 恒源祥的后奥运营销战略单元案例19 蓝海战略引领索爱快速成长单元案例20 "泸州老酒坊"酒的营销战略单元案例21 七匹狼的狼群战略单元案例22 松下的生命周期战略第四部分 市场细分、目标市场和市场定位单元案例23 祛火饮料：走进消费者的再度定位单元案例24 施乐：用服务重塑定位单元案例25 云南白药牙膏靠定位赢得市场单元案例26 动感地带：我的地盘我做主单元案例27 K可：从"黄金期"进入"调整期"单元案例28 奥特莱斯在中国的零售市场单元案例29 深陷迷雾的雅克V9单元案例30 别克凯越，中档轿车市场的明星第五部分 产品策略单元案例31 双喜：300万箱的品牌动力单元案例32 诺基亚的品牌之路单元案例33 宝洁--品牌制胜单元案例34 可口可乐的产品策略单元案例35 IKEA家居产品攻略单元案例36 三星品牌之路单元案例37 华伦天奴在中国市场的品牌之痛第六部分 价格策略单元案例38 奇虎360：免费"赢"销战略单元案例39 亚马逊公司作茧自缚的差别定价单元案例40 日化群雄逐鹿价格战单元案例41 渗透定价--吉利突围价格战单元案例42 "农夫"价格有点高单元案例43 格兰仕：价格制胜单元案例44 吉列:此消彼长,互补定价单元案例45 丽嘉酒店：应对价格战单元案例46 金山红色正版风暴第七部分 渠道策略单元案例47 娃哈哈的营销渠道单元案例48 东来顺连锁特许经营之路单元案例49 宝洁的渠道冲突管理单元案例50 金龙客车分销渠道之演变单元案例51 三星显示器的成功之"路"单元案例52 西安杨森的渠道管理单元案例53 可口可乐的渠道创新单元案例54 永不止步的安踏第八部分 促销策略单元案例55 美职篮品牌的推广单元案例56 长城润滑油：整合传播"奥运营销"单元案例57 PPG的营销神话单元案例58 宏耐地板："十年之约"单元案例59 绝对伏特加：广告与艺术的完美演绎单元案例60 UGG越丑越美丽综合案例篇综合案例1 佰草集：错位营销的经典案例综合案例2 "长跑王"的市场营销综合案例3 金羚感冒片：差异化营销占市场综合案例4 Kappa：运动也时尚综合案例5 羽西：中国公主华丽变身综合案例6 江诗丹顿，奢侈品的营销之道综合案例7 小品牌的成长故事综合案例8 佳能的王牌挑战攻略综合案例9 Esprit加速奔跑综合案例10 龙翔九天，志在飞天综合案例11 哈慈集团的没落综合案例12 商海沉浮综合案例13 红不起来的西门子"明星"手机综合案例14 燕京啤酒粤西市场攻略综合案例15 "麦香早点"产品推广案例综合案例16 果粒橙--果汁市场的一枝独秀综合案例17 娃哈哈：大道无形，百变常新综合案例18 丰田汽车：整合营销传播综合案例19 屈臣氏的自有品牌营销