市场营销（第二版） / 全国职业教育规划教材·财经商贸系列
￥39.00定价
作者： 王纪忠
出版时间：2011-10
出版社：北京大学出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 北京大学出版社
- 9787301267110
- 2版
- 78785
- 66239154-9
- 平装
- 16开
- 2011-10
- 443
- 324
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管
- 高职
作者简介
内容简介
本书着力培养学生的综合营销素质和营销能力，设计有树立现代营销观念、组建现代营销组织、分析市场机会、选择目标市场、确定市场战略、制订产品策略、管理产品价格、设计分销渠道、策划促销组合、开展国际营销活动、创建企业伦理、编制营销计划等十二个项目，每个项目中包含若干学习和工作任务。同时设计了知识目标、技能目标、关键词、思考题、典型案例和实践训练等项目，体现了高职高专教育教学倡导的项目导向、任务驱动的教学理念，同时介绍了本学科的新理论、新知识和新思想，以指导读者更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。
目录
绪 论 树立现代市场营销观念
0.1 认识市场和理解市场营销
0.1.1 市场
0.1.2 市场营销
0.2 市场营销基本理论
0.2.1 市场营销12Ps理论
0.2.2 市场营销4Ps理论
0.2.3 市场营销11Ps理论
0.2.4 市场营销4Cs理论
0.2.5 市场营销4Rs理论
0.2.6 市场营销4Is理论
0.2.7 市场营销4S理论
0.2.8 市场营销4Vs理论
0.3 解析市场营销的发展
0.3.1 市场营销观念
0.3.2 市场营销管理任务
0.4 基础训练
0.4.1 营销理论内涵分析
0.4.2 营销实践活动
0.4.3 营销理论学习
0.4.4 要求与考核
0.4.5 学习总结项目
1 市场营销调研
1.1 学习引导
1.1.1 市场营销调研的内容
1.1.2 市场营销调研的程序
1.1.3 市场营销调研的方法
1.1.4 市场营销调查表的设计
1.1.5 市场需求预测的内容与方法
1.1.6 市场营销调研报告的撰写
1.2 工作页
1.2.1 确定市场营销调研主题和内容
1.2.2 确定市场营销调研方法
1.2.3 市场营销调查工具
1.2.4 拟订市场营销调研计划
1.2.5 撰写市场营销调研报告
1.2.6 要求与考核
1.2.7 本项目学习总结项目
2 市场分析
2.1 学习引导
2.1.1 微观市场营销环境分析
2.1.2 宏观市场营销环境分析
2.1.3 市场营销环境诊断
2.1.4 市场需求分析
2.2 工作页
2.2.1 营销环境要素分析
2.2.2 需求分析
2.2.3 市场需求比较分析
2.2.4 要求与考核
2.2.5 本项目学习总结项目
3 市场战略分析
3.1 学习引导
3.1.1 竞争者分析
3.1.2 市场竞争战略
3.1.3 市场发展战略
3.1.4 反倾销战略
3.1.5 反补贴战略
3.2 工作页
3.2.1 竞争者分析
3.2.2 竞争战略分析
3.2.3 反倾销案例分析
3.2.4 反补贴案例分析
3.2.5 要求与考核
3.2.6 本项目学习总结项目
4 市场选择
4.1 学习引导
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场策略
4.1.3 市场定位
4.2 工作页
4.2.1 选择目标市场
4.2.2 确定营销策略
4.2.3 设计市场定位
4.2.4 要求与考核
4.2.5 本项目学习总结项目
5 营销策略制定——产品策略
5.1 学习引导
5.1.1 产品组合策略
5.1.2 品牌与包装策略
5.1.3 产品生命周期策略
5.1.4 新产品开发策略
5.2 工作页
5.2.1 产品整体概念分析
5.2.2 产品品牌策略分析
5.2.3 产品包装策略分析
5.2.4 产品组合策略分析
5.2.5 产品市场生命周期策略分析
5.2.6 新产品开发策略分析
5.2.7 要求与考核
5.2.8 本项目学习总结项目
6 营销策略制定——定价策略
6.1 学习引导
6.1.1 定价依据
6.1.2 定价方法
6.1.3 定价策略
6.1.4 价格调整策略
6.2 工作页
6.2.1 产品定价目标分析
6.2.2 产品定价的影响因素分析
6.2.3 产品定价方法分析
6.2.4 产品定价决策分析
6.2.5 产品定价策略分析
6.2.6 产品价格变动分析
6.2.7 要求与考核
6.2.8 本项目学习总结项目
7 营销策略制定——分销策略
0.1 认识市场和理解市场营销
0.1.1 市场
0.1.2 市场营销
0.2 市场营销基本理论
0.2.1 市场营销12Ps理论
0.2.2 市场营销4Ps理论
0.2.3 市场营销11Ps理论
0.2.4 市场营销4Cs理论
0.2.5 市场营销4Rs理论
0.2.6 市场营销4Is理论
0.2.7 市场营销4S理论
0.2.8 市场营销4Vs理论
0.3 解析市场营销的发展
0.3.1 市场营销观念
0.3.2 市场营销管理任务
0.4 基础训练
0.4.1 营销理论内涵分析
0.4.2 营销实践活动
0.4.3 营销理论学习
0.4.4 要求与考核
0.4.5 学习总结项目
1 市场营销调研
1.1 学习引导
1.1.1 市场营销调研的内容
1.1.2 市场营销调研的程序
1.1.3 市场营销调研的方法
1.1.4 市场营销调查表的设计
1.1.5 市场需求预测的内容与方法
1.1.6 市场营销调研报告的撰写
1.2 工作页
1.2.1 确定市场营销调研主题和内容
1.2.2 确定市场营销调研方法
1.2.3 市场营销调查工具
1.2.4 拟订市场营销调研计划
1.2.5 撰写市场营销调研报告
1.2.6 要求与考核
1.2.7 本项目学习总结项目
2 市场分析
2.1 学习引导
2.1.1 微观市场营销环境分析
2.1.2 宏观市场营销环境分析
2.1.3 市场营销环境诊断
2.1.4 市场需求分析
2.2 工作页
2.2.1 营销环境要素分析
2.2.2 需求分析
2.2.3 市场需求比较分析
2.2.4 要求与考核
2.2.5 本项目学习总结项目
3 市场战略分析
3.1 学习引导
3.1.1 竞争者分析
3.1.2 市场竞争战略
3.1.3 市场发展战略
3.1.4 反倾销战略
3.1.5 反补贴战略
3.2 工作页
3.2.1 竞争者分析
3.2.2 竞争战略分析
3.2.3 反倾销案例分析
3.2.4 反补贴案例分析
3.2.5 要求与考核
3.2.6 本项目学习总结项目
4 市场选择
4.1 学习引导
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场策略
4.1.3 市场定位
4.2 工作页
4.2.1 选择目标市场
4.2.2 确定营销策略
4.2.3 设计市场定位
4.2.4 要求与考核
4.2.5 本项目学习总结项目
5 营销策略制定——产品策略
5.1 学习引导
5.1.1 产品组合策略
5.1.2 品牌与包装策略
5.1.3 产品生命周期策略
5.1.4 新产品开发策略
5.2 工作页
5.2.1 产品整体概念分析
5.2.2 产品品牌策略分析
5.2.3 产品包装策略分析
5.2.4 产品组合策略分析
5.2.5 产品市场生命周期策略分析
5.2.6 新产品开发策略分析
5.2.7 要求与考核
5.2.8 本项目学习总结项目
6 营销策略制定——定价策略
6.1 学习引导
6.1.1 定价依据
6.1.2 定价方法
6.1.3 定价策略
6.1.4 价格调整策略
6.2 工作页
6.2.1 产品定价目标分析
6.2.2 产品定价的影响因素分析
6.2.3 产品定价方法分析
6.2.4 产品定价决策分析
6.2.5 产品定价策略分析
6.2.6 产品价格变动分析
6.2.7 要求与考核
6.2.8 本项目学习总结项目
7 营销策略制定——分销策略
