汽车营销策划实务 / 高等职业教育十二五规划教材·汽车类
￥23.00定价
作者： 裘文才
出版时间：2018-12
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111440710
- 1-3
- 72178
- 65239017-0
- 平装
- 16开
- 2018-12
- 229
- 152
- 工学
- 机械工程
- F766
- 汽车技术服务与营销
- 高职
内容简介
目录
前言
第一章 汽车市场营销策划概述1
第一节 市场的相关概念2
第二节 营销的相关理论9
第三节 策划的核心思想14
第四节 策划的必要能力17
第二章 汽车市场营销策划方法22
第一节 营销策划与企业竞争力23
第二节 市场营销策划的思考方法27
第三节 市场营销策划书的撰写37
第三章 汽车产品策划41
第一节 产品策划概述42
第二节 汽车产品生命周期与营销策划 47
第三节 汽车产品品牌策划54
第四章 汽车价格策划64
第一节 汽车定价原理66
第二节 汽车价格策划分析73
第五章 汽车分销策划81
第一节 汽车分销渠道策划82
第二节 汽车厂商关系策划91
第六章 汽车促销策划96
第一节 汽车促销组合99
第二节 人员推销策划101
第三节 营业推广策划106
第四节 汽车广告策划109
第五节 公共关系策划119
第七章 汽车营销策划实务123
第一节 营销活动策划及方案设计123
第二节 典型市场营销活动的策划126
附录138
附录A 收集信息的80个方法138
附录B 100个策划妙招140
附录C 良好的销售渠道带来宝马汽车营销成功143
参考文献145
第一章 汽车市场营销策划概述1
第一节 市场的相关概念2
第二节 营销的相关理论9
第三节 策划的核心思想14
第四节 策划的必要能力17
第二章 汽车市场营销策划方法22
第一节 营销策划与企业竞争力23
第二节 市场营销策划的思考方法27
第三节 市场营销策划书的撰写37
第三章 汽车产品策划41
第一节 产品策划概述42
第二节 汽车产品生命周期与营销策划 47
第三节 汽车产品品牌策划54
第四章 汽车价格策划64
第一节 汽车定价原理66
第二节 汽车价格策划分析73
第五章 汽车分销策划81
第一节 汽车分销渠道策划82
第二节 汽车厂商关系策划91
第六章 汽车促销策划96
第一节 汽车促销组合99
第二节 人员推销策划101
第三节 营业推广策划106
第四节 汽车广告策划109
第五节 公共关系策划119
第七章 汽车营销策划实务123
第一节 营销活动策划及方案设计123
第二节 典型市场营销活动的策划126
附录138
附录A 收集信息的80个方法138
附录B 100个策划妙招140
附录C 良好的销售渠道带来宝马汽车营销成功143
参考文献145
