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出版时间：2011

出版社：重庆大学出版社

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基本信息 评价
  • 重庆大学出版社
  • 9787562428879
  • 72138
  • 43155752-9
  • 2011
  • 管理学
  • 工商管理
  • F713.55
  • 工商管理、市场营销
  • 本科
内容简介
本书是工商管理类专业本科系列教材之一。本书系统地介绍了营销心理学的发展历史，着重探讨了市场消费需求与消费结构，影响营销活动的因素，消费环境的心理因素，营销人员的心理素质与推销技巧，超市营销与消费者心理，消费者的购买行为与决策等，在此基础上突出了一系列营销策略。本书注重理论联系实际，吸收了中外学者有关本学科的最新研究成果，运用了许多案例来深入浅出地阐述理论问题，突出了应用性、可读性与条理性的统一。
目录
第1章　绪论1.1　营销心理学的发展历程1.2　营销心理学的研究对象1.3　营销心理学的研究内容1.4　营销心理学的研究方法　　第2章　市场与营销心理2.1　市场概述2.2　市场消费心理分析2.3　营销环境与消费心理2.4　市场价格心理分析　　第3章　市场
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