- 电子工业出版社
- 9787121449444
- 1-2
- 465987
- 66254942-7
- 平塑
- 16开
- 2023-12
- 391
- 264
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书以新媒体运营理论、实训、案例解析为主线，将全书划分为3大模块——基础篇、实战篇及实战高阶篇。从新媒体概念、新媒体运营基础开始，解剖新媒体运营要素，演示新媒体运营工具实操技能，精选新媒体运营案例进行讲解，最后总结新媒体运营的操作原则与规律。__eol__本书内容涉及新媒体运营的历程、盈利模式、运营定位、各类媒体运营实操等方面，注重案例导入，操作流程图例化，以简化内容深度。本书可作为网络营销、电子商务及新闻传媒等专业学生的教学用书，也可作为电子商务、新媒体运营等领域新入职员工的指导用书。
目录
模块一 基础篇__eol__第一章 新媒体运营的基本知识 2__eol__第一节 认识新媒体运营 2__eol__第二节 新媒体运营的思维 6__eol__第三节 新媒体运营的内容 10__eol__第四节 新媒体运营的发展历程 15__eol__第五节 新媒体的盈利模式 17__eol__第六节 新媒体运营岗位技能 22__eol__实训 新媒体个人品牌价值打造计划 23__eol__第二章 新媒体运营的要素 25__eol__第一节 内容定位 25__eol__第二节 用户定位 31__eol__第三节 新媒体文案 41__eol__实训 公众号相关实训 56__eol__第三章 新媒体运营的工具技能 57__eol__第一节 选题工具 57__eol__第二节 编辑工具 65__eol__实训 利用图文设计工具与视频工具按要求进行实操 98__eol__模块二 实战篇__eol__第四章 微信运营 100__eol__第一节 微信营销的模式 100__eol__第二节 微信公众号运营 109__eol__第三节 微信朋友圈运营 123__eol__实训 微信营销 136__eol__第五章 社群运营 138__eol__第一节 社群概述 138__eol__第二节 了解社群运营 144__eol__第三节 社群运营案例与用户解构 152__eol__实训 社群运营实训 170__eol__第六章 短视频营销 172__eol__第一节 认识短视频营销 172__eol__第二节 短视频创作的流程及准备 177__eol__第三节 短视频营销的手段 186__eol__实训 利用抖音短视频平台推广产品 194__eol__第七章 直播运营 196__eol__第一节 了解直播 196__eol__第二节 直播间的准备 203__eol__第三节 直播脚本策划 209__eol__第四节 直播粉丝运营 215__eol__第五节 直播复盘与数据指标分析 218__eol__实训 直播间运营 222__eol__模块三 实战高阶篇__eol__第八章 新媒体运营案例拆解 226__eol__案例一 可口可乐 226__eol__案例二 海底捞 228__eol__案例三 松下马桶盖品牌的借势营销 229__eol__第九章 新媒体运营的操作 231__eol__第一节 确定目标，选择平台 231__eol__第二节 组建团队，策划方案 235__eol__第三节 品牌宣传，精准引流 244__eol__第四节 运营数据，提升考核 251__eol__实训 微信公众号数据分析 258
