- 机械工业出版社
- 9787111473022
- 1-6
- 55316
- 40256404-1
- 平装
- 16开
- 2014-08
- 262
- 172
- 管理学
- 管理科学与工程
- F252.2
- 物流服务与管理
- 中职
内容简介
本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元从整体和基础的角度，概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响；第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍；第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成；第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容，方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材，可供大中专院校相关专业的师生教学使用，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。
目录
前言
第一单元初识物流营销..
1
模块一 认知营销与物流营销 .
2
模块二 感知物流营销观念 .10
第二单元综观物流营销环境..19
模块一 分析物流营销环境 .20
模块二 把持物流客户 .31
模块三 关注竞争者 .40
第三单元洞察物流市场..49
模块一 体验物流市场调查 .50
模块二 尝试物流市场预测 .63
第四单元锁定物流目标市场..71
模块一 把握物流目标市场细分 .72
模块二 选择物流目标市场 .80
模块三 准确定位物流市场 .88
第五单元聚焦物流营销策略..97
模块一 透视物流产品策略 .98
模块二 制定物流产品价格 .110
模块三 设计物流产品分销渠道 .120
模块四 确定物流产品促销方案 .131
第六单元实施物流企业营销..141
模块一 浅识物流营销计划 .142
模块二 认知物流营销组织 .150
模块三 实施物流营销控制 .157
参考文献.165
第一单元初识物流营销..
1
模块一 认知营销与物流营销 .
2
模块二 感知物流营销观念 .10
第二单元综观物流营销环境..19
模块一 分析物流营销环境 .20
模块二 把持物流客户 .31
模块三 关注竞争者 .40
第三单元洞察物流市场..49
模块一 体验物流市场调查 .50
模块二 尝试物流市场预测 .63
第四单元锁定物流目标市场..71
模块一 把握物流目标市场细分 .72
模块二 选择物流目标市场 .80
模块三 准确定位物流市场 .88
第五单元聚焦物流营销策略..97
模块一 透视物流产品策略 .98
模块二 制定物流产品价格 .110
模块三 设计物流产品分销渠道 .120
模块四 确定物流产品促销方案 .131
第六单元实施物流企业营销..141
模块一 浅识物流营销计划 .142
模块二 认知物流营销组织 .150
模块三 实施物流营销控制 .157
参考文献.165
