市场营销 / 面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果
￥40.00定价
作者： 郑屹立 主编
出版时间：2011-08-01
出版社：北京理工大学出版社
- 北京理工大学出版社
- 9787564049744
- 1
- 52930
- 2011-08-01
- F713.50
内容简介
本书共包括12章，分别是市场营销导论、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制市场营销方式的新发展。本书可作为本科院校或高职高专市场营销类专业的教学用书和参考书。
目录
第一章 市场营销导论
学习目的
案例导入
第一节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学相关理论及研究方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第二章 市场分析
学习目的
案例导入
第一节 市场的基本概念和分类
第二节 市场竞争分析
第三节 市场调查与预测
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第三章 市场营销环境分析
学习目的
案例导入
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 营销环境分析方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第四章 购买者行为分析
学习目的
案例导入
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第五章 市场细分
学习目的
案例导入
第一节 市场细分的概念与作用
第二节 市场细分的原则、标准、步骤和方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第六章 目标市场与市场定位
学习目的
案例导入
第一节 目标市场选择
第二节 影响目标市场策略选择的因素
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第七章 产品策略
学习目的
案例导入
第一节 产品整体
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第八章 定价策略
学习目的
案例导入
第一节 价格影响因素分析
第二节 定价的程序与一般方法
第三节 定价策略
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第九章 分销渠道策略
学习目的
案例导入
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略选择
第三节 批发商与零售商
第四节 分销渠道的管理
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十章 促销策略
学习目的
案例导入
第一节 促销和促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十一章 市场营销组织和控制
学习目的
案例导入
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十二章 市场营销方式的新发展
学习目的
案例导入
第一节 关系营销
第二节 网络营销
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
参考文献
学习目的
案例导入
第一节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学相关理论及研究方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第二章 市场分析
学习目的
案例导入
第一节 市场的基本概念和分类
第二节 市场竞争分析
第三节 市场调查与预测
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第三章 市场营销环境分析
学习目的
案例导入
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 营销环境分析方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第四章 购买者行为分析
学习目的
案例导入
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第五章 市场细分
学习目的
案例导入
第一节 市场细分的概念与作用
第二节 市场细分的原则、标准、步骤和方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第六章 目标市场与市场定位
学习目的
案例导入
第一节 目标市场选择
第二节 影响目标市场策略选择的因素
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第七章 产品策略
学习目的
案例导入
第一节 产品整体
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第八章 定价策略
学习目的
案例导入
第一节 价格影响因素分析
第二节 定价的程序与一般方法
第三节 定价策略
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第九章 分销渠道策略
学习目的
案例导入
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略选择
第三节 批发商与零售商
第四节 分销渠道的管理
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十章 促销策略
学习目的
案例导入
第一节 促销和促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十一章 市场营销组织和控制
学习目的
案例导入
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十二章 市场营销方式的新发展
学习目的
案例导入
第一节 关系营销
第二节 网络营销
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
参考文献
