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品牌管理

￥38.00定价

作者：吕瑛

出版时间：2011-03

出版社：北京邮电大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京邮电大学出版社
ISBN：9787563525911
图书编号：39330
本季征订号：43154162-2
出版时间：2011-03
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F273.2
适用专业：经济管理
适用分级：本科

内容简介

越来越多的实践与理论研究表明，在众多影响品牌管理的因素中，顾客是其中最为重要的因素，甚至贯穿品牌管理的始终。品牌管理本身涵盖很多内容，如品牌定位、品牌个性、品牌发展、品牌危机、品牌激活、品牌资产等，本书尝试从顾客视角来阐释品牌管理。为此，本书按照品牌基础—品牌定位—品牌维护—品牌资产—品牌新领域五个篇章的思路，对品牌管理进行系统阐述。同时，为了教学需要，本书每章后配有相应案例，使读者能够更多地了解实践中的品牌发展和品牌管理。本书可作为高等院校经济管理类的专业课程和通识课程的教材，也可作为品牌管理研究人员和企业品牌管理人员的参考用书。