品牌管理（第二版） / 高等学校市场营销学系列教材
￥39.00定价
作者： 黄静
出版时间：2016-05
出版社：武汉大学出版社
- 武汉大学出版社
- 9787307165328
- 37821
- 51163764-7
- 2016-05
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 经济管理
- 本科
内容简介
黄静编著的《品牌管理(第2版）》围绕单个产品的品牌营销、品牌系统(多个品牌)管理和品牌资产管理，系统、全面介绍了品牌营销的基本理论。全书的阐述分为四个层次。(1)单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品品牌；(2)品牌系统的管理；(3)品牌资产管理；(4)品牌营销新趋势。本书对于读者理解品牌和品牌管理，进行卓有成效的品牌营销，建立企业的强势品牌具有重大指导意义。
全书自2006年出版以来深受市场和高校读者欢迎。作者对近十年来的品牌管理理论研究和实践发展进行了梳理和归纳，更新了更有时代性、典型性的案例，使本书更贴近管理现实和操作实践。案例既有本土的，也有国际的，既有成功的品牌管理做法，还有对失败的品牌管理的展示，这一切都对加深读者理解、把握品牌管理理论与实务具有启发意义。
全书自2006年出版以来深受市场和高校读者欢迎。作者对近十年来的品牌管理理论研究和实践发展进行了梳理和归纳，更新了更有时代性、典型性的案例，使本书更贴近管理现实和操作实践。案例既有本土的，也有国际的，既有成功的品牌管理做法，还有对失败的品牌管理的展示，这一切都对加深读者理解、把握品牌管理理论与实务具有启发意义。
目录
第一编 总论
第一章 品牌概述
第一节 品牌的内涵
一、品牌的界定
二、品牌的内涵
第二节 品牌的基本概念
一、品牌与产品
二、品牌与名牌
三、品牌与商标
第三节 品牌的特征和意义
一、品牌的特征
二、品牌对消费者的意义
三、品牌对生产者的意义
第四节 品牌的种类
一、产品品牌
二、服务品牌
三、其他类型品牌
本章小结
复习思考题
案例褚橙：传递励志精神
第二编 产品品牌管理
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
一、定位理论的产生
二、品牌定位的定义
三、品牌定位的意义
四、品牌定位的原则
第二节 品牌定位决策步骤
一、确认品牌竞争者
二、评估消费者对竞争者品牌的看法
三、明确竞争者品牌的定位
四、分析消费者偏好
五、做出品牌定位决策
六、监控品牌的定位
第三节 品牌定位策略
一、品牌属性或利益定位
二、价格／质量定位
三、产品用途定位
四、产品种类定位
五、品牌使用者定位
六、竞争者定位
七、文化定位
八、品牌再定位
本章小结
复习思考题
案例哈根达斯一炮走红的秘密
第三章 品牌设计
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称的意义
二、品牌名称设计的类型
三、品牌命名的原则
四、品牌命名的策略
五、品牌命名的程序
第二节 品牌标志设计
一、品牌标志的作用
二、品牌标志设计的原则
三、品牌标志设计风格
四、标志色的运用
本章小结
复习思考题
……
第三编 品牌系统管理
第四编 品牌资产管理
第五编 品牌管理新趋势
第一章 品牌概述
第一节 品牌的内涵
一、品牌的界定
二、品牌的内涵
第二节 品牌的基本概念
一、品牌与产品
二、品牌与名牌
三、品牌与商标
第三节 品牌的特征和意义
一、品牌的特征
二、品牌对消费者的意义
三、品牌对生产者的意义
第四节 品牌的种类
一、产品品牌
二、服务品牌
三、其他类型品牌
本章小结
复习思考题
案例褚橙：传递励志精神
第二编 产品品牌管理
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
一、定位理论的产生
二、品牌定位的定义
三、品牌定位的意义
四、品牌定位的原则
第二节 品牌定位决策步骤
一、确认品牌竞争者
二、评估消费者对竞争者品牌的看法
三、明确竞争者品牌的定位
四、分析消费者偏好
五、做出品牌定位决策
六、监控品牌的定位
第三节 品牌定位策略
一、品牌属性或利益定位
二、价格／质量定位
三、产品用途定位
四、产品种类定位
五、品牌使用者定位
六、竞争者定位
七、文化定位
八、品牌再定位
本章小结
复习思考题
案例哈根达斯一炮走红的秘密
第三章 品牌设计
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称的意义
二、品牌名称设计的类型
三、品牌命名的原则
四、品牌命名的策略
五、品牌命名的程序
第二节 品牌标志设计
一、品牌标志的作用
二、品牌标志设计的原则
三、品牌标志设计风格
四、标志色的运用
本章小结
复习思考题
……
第三编 品牌系统管理
第四编 品牌资产管理
第五编 品牌管理新趋势
