- 高等教育出版社
- 9787040425758
- 2版
- 29559
- 60252606-3
- 平装
- 16开
- 2016-02
- 327
- 268
- 管理学
- 工商管理
- 工商管理类、饭店、旅游服务管理
- 本科 高职
本书是会展经济与管理专业导入课程的基础教材。
本书主要内容包括中外会展发展简史、会展基本概念、会展现代科技、会展客户关系、会展立项策划、会展招展管理、会展招商宣传、会展服务工作、会展配套活动、会展评估总结、会展宏观管理等。
本书适合作为会展经济与管理、广告学、旅游管理、工商管理、艺术设计等专业本科和高职学生的教材，也可以作为业界人士以及其他会展爱好者的读物。
第一章 绪论
第一节 会展学研究的对象与特点
第二节 会展学科的定位与理论支持
第三节 建设会展学的意义与方法
第二章 中外会展发展简史
第一节 会展的历史演变
第二节 国际会展业发展概述
第三节 中国会展业发展概述
第三章 会展基本概念
第一节 会展定义与特点
第二节 会展分类与功能
第三节 会展市场主体
第四章 会展传播科技
第一节 会展信息化
第二节 虚拟展会
第三节 智慧会展
第四节 会展电子商务
第五章 会展客户关系
第一节 会展客户关系界定
第二节 客户关系的营利性
第三节 会展客户关系策略
第六章 会展立项策划
第一节 会展立项题材选择
第二节 会展立项要素策划
第三节 会展立项可行性分析
第七章 会展招展管理
第一节 招展策划准备
第二节 招展方案制订
第三节 展位营销方法
第八章 会展招商宣传
第一节 招商方案制订
第二节 会展宣传推广策划
第三节 会展宣传推广实施
第九章 会展服务工作
第一节 会展服务内容与质量
第二节 会展服务特点与理念
第三节 会展现场工作管理
第四节 会展服务外包
第十章 会展配套活动
第一节 配套活动种类
第二节 论坛运作管理
第三节 评奖运作管理
第四节 比赛运作管理
第五节 表演运作管理
第十一章 会展评估总结
第一节 展览效果评估
第二节 会议效果评估
第三节 节 庆效果评估
第四节 会展总结工作
第十二章 会展宏观管理
第一节 会展行业管理
第二节 会展政策法规
第三节 会展行业组织
第四节 会展职业道德
后记
