市场营销基础
作者： 杨丽佳
出版时间：2015-08-17
出版社：高等教育出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040434187
- 1
- 25503
- 60212509-8
- 平装
- 16开
- 2015-08-17
- 400
- 248
- 管理学
- 工商管理
本书是“十二五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准》编写而成的。
本书的主要内容包括：感悟市场营销、评析市场营销环境、透视消费者购买行为、开展市场调查、实施目标市场战略、打造产品策略、设计价格策略、制定分销渠道策略、策划促销策略。为便于教学，本书配有《市场营销基础学习指导与练习》（附光盘，书号：978-7一04-043627-3），还配有学习卡资源，请登录Abook网站http://abook.hep.com.cn/sve获取相关资源，详细说明见本书“郑重声明”页。另外，本书还配有二维码教学资源，可在网络环境下“扫一扫”书中的二维码图片，查看视频资料或相关阅读资料。
前言
项目1 感悟市场营销
任务1.1 认识市场与市场营销
任务1.2 树立现代市场营销观念
项目2 评析市场营销环境
任务2.1 分析市场营销环境
任务2.2 评价市场营销环境
项目3 透视消费者购买行为
任务3.1 认识消费者市场及消费者购买行为
任务3.2 分析消费者购买行为
项目4 开展市场调查
任务4.1 认识市场调查
任务4.2 掌握市场调查技术
项目5 实施目标市场战略
任务5.1 市场细分
任务5.2 选择目标市场
任务5.3 市场定位
项目6 打造产品策略
任务6.1 认识产品和产品组合
任务6.2 了解产品生命周期
任务6.3 开发新产品
任务6.4 制定品牌和包装策略
项目7 设计价格策略
任务7.1 找出影响定价的因素
任务7.2 选择定价方法
任务7.3 应用定价策略
项目8 制定分销渠道策略
任务8.1 认识分销渠道
任务8.2 选择与管理分销渠道
项目9 策划促销活动
任务9.1 认识促销与促销组合
任务9.2 掌握人员推销活动
任务9.3 合理选择广告活动
任务9.4 策划公共关系和营业推广活动
参考文献
附录 教学过程评价表
版权
