市场调查（第2版）（双色）
作者： 杨继峥
出版时间：2023-03-10
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040599732
- 2
- 459067
- 40254926-5
- 平装
- 16开
- 2023-03-10
- 240
- 192
- 市场营销
- 五年制高职
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准（试行）》，在第一版的基础上修订而成的。
本书主要内容包括：初识市场调查、了解市场调查程序、认识市场调查方式、运用市场调查方法、探究调查问卷、整理与分析市场调查资料、构建市场调查报告。为便于教学，本书配有学习卡教学资源，主要内容包括演示文稿、授课教案、参考资料等，获取和使用方法详见本书最后一页的“郑重声明”页。
本书可作为中等职业学校市场营销、商品经营、连锁经营与管理等财经商贸类专业教材，也可以作为在职人员岗位培训教材或企业从业人员自学用书。
前辅文
项目1 初识市场调查
任务1.1 认识市场与市场调查
任务1.2 了解市场调查的内容
项目2 了解市场调查程序
任务2.1 确定市场调查程序
任务2.2 设计市场调查方案
任务2.3 组织与实施市场调查
项目3 认识市场调查方式
任务3.1 了解市场调查方式
任务3.2 掌握抽样调查方法
项目4 运用市场调查方法
任务4.1 熟悉市场调查方法
任务4.2 学会访问调查法
任务4.3 研究观察法
任务4.4 了解实验法
任务4.5 学习文案调查法
任务4.6 掌握网络调查法
项目5 探究调查问卷
任务5.1 认知调查问卷
任务5.2 明确调查问卷设计的程序
任务5.3 设计调查问卷提问方式
任务5.4 设计调查问卷
项目6 整理与分析市场调查资料
任务6.1 整理市场调查资料
任务6.2 分析市场调查资料
项目7 构建市场调查报告
任务7.1 了解市场调查报告
任务7.2 撰写市场调查报告
附录
附录一 深圳彩色宝石调查问卷与调查报告
附录二 中学生电子产品使用情况与睡眠模式调查问卷与调查报告
参考文献
教学过程评价表
