新媒体广告策划与设计（第二版）
￥68.00定价
作者： 李雪萍，岳丽
出版时间：2022-09
出版社：化学工业出版社
- 化学工业出版社
- 9787122410795
- 02
- 434097
- 16开
- 2022-09
- 321
- 255
- ①F713.81②J524.3
- 本科
作者简介
目录
理论篇
第一章 认识新媒体 002
第一节 什么是新媒体 003
第二节 新媒体终端是什么 008
第三节 现阶段新媒体营销环境 013
第二章 初步了解新媒体广告 017
第一节 什么是新媒体广告 018
第二节 新媒体广告的“现在”和“未来” 023
第三节 新媒体广告的特点与分类 030
第三章 新媒体广告类别 037
第一节 门户网站广告 038
第二节 移动App广告 048
第三节 微信广告 066
第四节 微博广告 075
第五节 搜索引擎广告 090
第六节 视频网站广告 103
第七节 户外新媒体广告 112
第四章 新媒体广告的运营 122
第一节 新媒体广告用户 123
第二节 新媒体广告的运营模式 135
第三节 新媒体广告的量化评估指标体系 141
第五章 5G和新媒体广告 145
第一节 5G创造了新的媒体环境 146
第二节 基于5G的新媒体广告 152
设计篇
第六章 新媒体广告视觉设计基础 164
第一节 新媒体广告中不同视觉场景要素设计 165
第二节 新媒体广告常用互动技术 171
第三节 新媒体广告文案视觉设计 186
第四节 色彩在页面设计中的应用 196
第七章 网络购物平台设计 201
第一节 网店首页视觉设计 202
第二节 商品详情页设计 206
第三节 网店店招设计 214
第四节 网店店标设计 218
第五节 网店主图设计 221
第六节 网店页尾设计 226
第八章 移动新媒体广告设计 228
第一节 移动终端界面设计 229
第二节 手机微博广告设计 239
第三节 微店店铺设计 240
第四节 微信公众号设计 243
第五节 微信小程序设计 247
第六节 直播新媒体广告设计 250
参考文献 253
第一章 认识新媒体 002
第一节 什么是新媒体 003
第二节 新媒体终端是什么 008
第三节 现阶段新媒体营销环境 013
第二章 初步了解新媒体广告 017
第一节 什么是新媒体广告 018
第二节 新媒体广告的“现在”和“未来” 023
第三节 新媒体广告的特点与分类 030
第三章 新媒体广告类别 037
第一节 门户网站广告 038
第二节 移动App广告 048
第三节 微信广告 066
第四节 微博广告 075
第五节 搜索引擎广告 090
第六节 视频网站广告 103
第七节 户外新媒体广告 112
第四章 新媒体广告的运营 122
第一节 新媒体广告用户 123
第二节 新媒体广告的运营模式 135
第三节 新媒体广告的量化评估指标体系 141
第五章 5G和新媒体广告 145
第一节 5G创造了新的媒体环境 146
第二节 基于5G的新媒体广告 152
设计篇
第六章 新媒体广告视觉设计基础 164
第一节 新媒体广告中不同视觉场景要素设计 165
第二节 新媒体广告常用互动技术 171
第三节 新媒体广告文案视觉设计 186
第四节 色彩在页面设计中的应用 196
第七章 网络购物平台设计 201
第一节 网店首页视觉设计 202
第二节 商品详情页设计 206
第三节 网店店招设计 214
第四节 网店店标设计 218
第五节 网店主图设计 221
第六节 网店页尾设计 226
第八章 移动新媒体广告设计 228
第一节 移动终端界面设计 229
第二节 手机微博广告设计 239
第三节 微店店铺设计 240
第四节 微信公众号设计 243
第五节 微信小程序设计 247
第六节 直播新媒体广告设计 250
参考文献 253
