目 录__eol____eol____eol____eol__ __eol__第1章 新媒体营销基础认知 1__eol__1.1　认识新媒体 2__eol__1.1.1 新媒体的概念与特征 5__eol__1.1.2 新媒体的类型 7__eol__1.1.3 新媒体的发展趋势 8__eol__1.2　认识新媒体营销 11__eol__1.2.1 新媒体营销的认知 14__eol__1.2.2 新媒体营销的形式 15__eol__1.2.3 新媒体营销的误区 17__eol__1.3　认识新媒体营销的岗位 19__eol__1.3.1 新媒体营销岗位职责 20__eol__1.3.2 新媒体营销岗位技能 21__eol__1.3.3 新媒体营销职业规划 23__eol__第2章 新媒体营销准备 27__eol__2.1　新媒体用户认知 29__eol__2.1.1 用户定位 31__eol__2.1.2 用户画像 33__eol__2.1.3 确定用户平台 36__eol__2.2　新媒体内容定位 38__eol__2.2.1 新媒体内容的认知 40__eol__2.2.2 新媒体内容的表现形式 41__eol__2.2.3 新媒体内容定位的流程 43__eol__2.2.4 新媒体内容定位的原则 46__eol__2.3　新媒体图文设计技巧 48__eol__2.3.1 新媒体内容标题设计 50__eol__2.3.2 新媒体图片设计 52__eol__2.3.3 新媒体版式设计 55__eol__第3章 微信营销实战 61__eol__3.1　认识微信营销 63__eol__3.1.1 微信营销的认知 65__eol__3.1.2 微信个人号的营销价值 67__eol__3.1.3 微信公众号的营销价值 68__eol__3.2　微信个人号营销推广 70__eol__3.2.1 微信个人号设置 72__eol__3.2.2 微信好友互动 74__eol__3.2.3 朋友圈内容营销 74__eol__3.3　微信公众号营销推广 80__eol__3.3.1 微信公众号设置 82__eol__3.3.2 微信内容写作与推送 85__eol__3.3.3 微信公众号营销活动 86__eol__3.4　微信小程序营销推广 89__eol__3.4.1 微信小程序搜索入口 92__eol__3.4.2 微信小程序活动策划 98__eol__3.4.3 微信小程序推广技巧 101__eol__第4章 社群营销实战 105__eol__4.1　社群营销认知 107__eol__4.1.1 社群与社群经济 109__eol__4.1.2 社群营销的概念 110__eol__4.1.3 社群营销的价值 110__eol__4.2　构建社群 113__eol__4.2.1 明确社群对象 115__eol__4.2.2 明确社群结构 116__eol__4.2.3 指定社群规则 117__eol__4.2.4 打造社群对外品牌 118__eol__4.3　保持社群活跃度 123__eol__4.3.1 社群讨论 125__eol__4.3.2 社群分享 125__eol__4.3.3 社群打卡 126__eol__4.3.4 社群福利 129__eol__4.3.5 社群表情包 130__eol__4.3.6 线下活动 131__eol__4.4　社群营销推广 134__eol__4.4.1 建设社群营销团队 136__eol__4.4.2 社群运营绩效评价 137__eol__4.4.3 社群商业变现 139__eol__第5章 短视频营销实战 142__eol__5.1　短视频营销认知 144__eol__5.1.1 短视频营销的概念 146__eol__5.1.2 短视频营销的表现形式 150__eol__5.1.3 短视频营销运营平台 152__eol__5.2　短视频的制作与发布 155__eol__5.2.1 短视频的策划 156__eol__5.2.2 短视频的制作流程 158__eol__5.2.3 短视频的发布 160__eol__5.3　短视频营销与推广 163__eol__5.3.1 短视频品牌账号的打造 165__eol__5.3.2 短视频的营销策略 167__eol__5.3.3 短视频的推广技巧 169__eol__第6章 直播营销认知 172__eol__6.1　直播营销认知 174__eol__6.1.1 直播营销的概念 177__eol__6.1.2 直播营销的特点 179__eol__6.1.3 直播营销的种类 180__eol__6.1.4 直播营销的平台 181__eol__6.2　直播营销策略 183__eol__6.2.1 直播营销的基本流程 184__eol__6.2.2 直播营销的活动规划 185__eol__6.2.3 直播营销脚本策划 187__eol__6.3　直播营销推广 190__eol__6.3.1 直播营销语言设计 192__eol__6.3.2 直播方法论 194__eol__6.3.3 直播间商品销售法 196__eol__6.3.4 直播间引流互动技巧 197__eol__6.3.5 直播间数据分析与复盘 198__eol__第7章 微博营销认知 201__eol__7.1　微博营销认知 203__eol__7.1.1 微博营销的概念 204__eol__7.1.2 微博营销的特点 206__eol__7.1.3 微博营销的价值 207__eol__7.2　微博内容策划 210__eol__7.2.1 微博内容创意 212__eol__7.2.2 微博内容撰写 215__eol__7.2.3 微博活动设计 218__eol__7.3　微博营销推广 220__eol__7.3.1 提升微博粉丝量 222__eol__7.3.2 提升微博活跃度 225__eol__7.3.3 打造微博营销矩阵 226__eol__第8章 其他新媒体营销实战 229__eol__8.1　App营销 231__eol__8.1.1 App营销的概念 233__eol__8.1.2 App营销的特点 234__eol__8.1.3 App的运营模式 235__eol__8.1.4 App的推广 237__eol__8.2　二维码营销 240__eol__8.2.1 二维码营销的概念 242__eol__8.2.2 二维码营销的优势 242__eol__8.2.3 二维码营销推广 243__eol__8.2.4 二维码的运营模式 244__eol__8.3　新媒体写作平台营销 247__eol__8.3.1 新媒体写作平台的类型 249__eol__8.3.2 新媒体写作平台的__eol__营销价值 250__eol__8.3.3 新媒体写作平台的运营 250__eol__参考文献 254__eol__