市场营销实务（微课版 第2版） / 财经类新形态创新示范系列教材
￥54.00定价
作者： 张丽，郝骞
出版时间：2024-11
出版社：人民邮电出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 人民邮电出版社
- 9787115652928
- 2-1
- 533633
- 16开
- 2024-11
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书以企业营销岗位需求为导向，将市场营销理论知识和实践应用相结合，构建了 12 个
教学项目，主要包括了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、市场营销
调研、选择目标市场、选择市场竞争战略、开发产品策略、制订价格策略、建立渠道策略、
整合促销策略、数字营销及市场营销管理等。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后
提升 3 个部分。本书通过理论学习+实践操作+课后练习，培养学生综合运用市场营销知识解
决企业营销问题的能力。本书内容前沿、案例丰富，附赠微课视频、PPT 课件、习题答案等
丰富的教学资源。
本书不仅可以作为高等职业院校及应用型本科市场营销、电子商务、国际贸易、物流管
理等专业课程的教材，也可以作为市场营销从业人员的参考书。
教学项目，主要包括了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、市场营销
调研、选择目标市场、选择市场竞争战略、开发产品策略、制订价格策略、建立渠道策略、
整合促销策略、数字营销及市场营销管理等。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后
提升 3 个部分。本书通过理论学习+实践操作+课后练习，培养学生综合运用市场营销知识解
决企业营销问题的能力。本书内容前沿、案例丰富，附赠微课视频、PPT 课件、习题答案等
丰富的教学资源。
本书不仅可以作为高等职业院校及应用型本科市场营销、电子商务、国际贸易、物流管
理等专业课程的教材，也可以作为市场营销从业人员的参考书。
