- 中国轻工业出版社
- 9787518448395
- 1-1
- 533391
- 2024-09
- 艺术设计
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
作者简介
内容简介
本教材是为浙江大学本科生品牌设计专业课程的配套教材。本教材重点突出品牌设计理论、理念与具体设计实践的结合，融设计的知识性和趣味性于一体，力求在宏观展现品牌设计全貌的同时融合新时代品牌设计实践，凸显创新设计、东方设计意识。全书内容涉及品牌的概念，品牌策划的流程，品牌视觉系统设计，品牌创新设计思维，新媒体时代的品牌表达，品牌设计专题实践项目讲解等八个章节。本教材配套有慕课课程。
目录
第一章品牌设计概述
一、什么是品牌
二、品牌的起源与发展
三、品牌价值
四、品牌与生活方式
五、品牌设计的基因
六、品牌爆点
七、品牌人格化
八、国家品牌战略
第二章品牌设计流程
一、品牌策划
二、品牌调研
三、创意简报
四、策略制定
五、品牌用户画像
六、品牌定位设计
七、品牌接触点
第三章品牌设计中的创新思维及运用
一、创新思维概述
二、突破思维定势
三、类比思维
四、组合思维
五、联想思维
六、列举思维
第四章品牌视觉系统设计
一、品牌标志的发展及趋势
二、品牌标志的类型
三、字体应用
四、构建品牌色彩体系
五、辅助图形的使用
六、进行品牌形象管理
第五章品牌设计实践研究
一、快消品品牌设计
二、化妆品品牌设计
三、文化类品牌设计
四、服装类品牌设计
五、餐饮品牌设计
第六章农业品牌设计专题
一、丽水山耕的成功塑造
二、天赋河套：巴彦淖尔的明珠
三、济宁礼飨：民以食为天
四、长白山人参：国之经典人之根本
五、广东省农业全产业品牌
六、觉苑无花果品牌设计
第七章品牌设计的未来趋势
一、超级IP
二、沉浸式品牌设计体验
三、品牌设计的趋势
参考文献
后记
一、什么是品牌
二、品牌的起源与发展
三、品牌价值
四、品牌与生活方式
五、品牌设计的基因
六、品牌爆点
七、品牌人格化
八、国家品牌战略
第二章品牌设计流程
一、品牌策划
二、品牌调研
三、创意简报
四、策略制定
五、品牌用户画像
六、品牌定位设计
七、品牌接触点
第三章品牌设计中的创新思维及运用
一、创新思维概述
二、突破思维定势
三、类比思维
四、组合思维
五、联想思维
六、列举思维
第四章品牌视觉系统设计
一、品牌标志的发展及趋势
二、品牌标志的类型
三、字体应用
四、构建品牌色彩体系
五、辅助图形的使用
六、进行品牌形象管理
第五章品牌设计实践研究
一、快消品品牌设计
二、化妆品品牌设计
三、文化类品牌设计
四、服装类品牌设计
五、餐饮品牌设计
第六章农业品牌设计专题
一、丽水山耕的成功塑造
二、天赋河套：巴彦淖尔的明珠
三、济宁礼飨：民以食为天
四、长白山人参：国之经典人之根本
五、广东省农业全产业品牌
六、觉苑无花果品牌设计
第七章品牌设计的未来趋势
一、超级IP
二、沉浸式品牌设计体验
三、品牌设计的趋势
参考文献
后记
