项目1 短视频基础认知 ........................ 1
学习目标 ....................................................1
项目概述 ....................................................1
知识准备 ....................................................2
1.1 短视频概述 ..................................2
1.2 短视频营销优势 ..........................6
1.3 常见的主流短视频平台 ..............7
1.4 短视频从业人员职业素养 ..........8
思政园地 .................................................. 11
项目实施 .................................................. 11
任务1.1 认识并体验四大主流短视频平台的不同 ............ 11
任务1.2 组建短视频制作团队 ........ 11
项目小结 .................................................. 11
拓展知识 ..................................................12
知识巩固 ..................................................13
拓展任务 ..................................................13
项目测评 ..................................................14
项目2 短视频内容策划 ...................... 16
学习目标 ..................................................16
项目概述 ..................................................16
知识准备 ..................................................17
2.1 用户定位 ....................................17
2.2 短视频的呈现形式定位 ............21
2.3 短视频的选题策划 ....................23
2.4 打造高质量的短视频 ................26
2.5 短视频内容创意方法 ................30
2.6 短视频脚本撰写 ........................32
2.7 短视频策划注意事项 ................35
项目实施 ..................................................39
任务2.1 搜集行业报告了解用户特征 ..............39
任务2.2 收集分析用户信息，构建用户画像 ....40
任务2.3 建立不同短视频呈现形式Top榜 .........40
任务2.4 提炼爆款短视频属性 ........40
任务2.5 撰写短视频策划方案 ........40
任务2.6 撰写短视频脚本 ................40
项目小结 ..................................................40
拓展知识 ..................................................41
知识巩固 ..................................................41
拓展任务 ..................................................42
项目测评 ..................................................43
项目3 短视频拍摄与剪辑 .................. 45
学习目标 ..................................................45
项目概述 ..................................................45
知识准备 ..................................................46
3.1 常见的短视频拍摄工具 ............46
3.2 常用的短视频拍摄技巧 ............50
3.3 短视频的后期剪辑 ....................61

项目实施 ..................................................68
任务3.1 准备短视频拍摄器材清单 .......68
任务3.2 制作一则短视频并填写视频分析清单 .....68
项目小结 ..................................................69
知识巩固 ..................................................69
拓展任务 ..................................................69
项目测评 ..................................................70
项目4 短视频运营 ............................. 72
学习目标 ..................................................72
项目概述 ..................................................72
知识准备 ..................................................73
4.1 内容运营 ....................................73
4.2 用户运营 ....................................75
4.3 数据分析 ....................................77
思政园地 ..................................................82
项目实施 ..................................................82
任务4.1 撰写用户运营分析报告 ........82
任务4.2 撰写短视频数据分析报告 ...... 82
项目小结 ..................................................83
拓展知识 ..................................................83
知识巩固 ..................................................84
拓展任务 ..................................................85
项目测评 ..................................................86
项目5 短视频商业运营 ...................... 88
学习目标 ..................................................88
项目概述 ..................................................88
知识准备 ..................................................89
5.1 电商运营 ....................................89
5.2 广告运营 ....................................91
5.3 用户付费视频内容 ....................94
5.4 直播运营 ....................................96
5.5 衍生模式运营 ............................98
5.6 加入MCN机构，实现稳定收益 ......99
思政园地 ................................................100
项目实施 ................................................101
任务5.1 爆款植入类短视频分析 ........101
任务5.2 完成一则短视频运营任务创作 ....101
项目小结 ................................................101
拓展知识 ................................................102
知识巩固 ................................................102
拓展任务 ................................................103
项目测评 ................................................104
项目6 短视频制作 ........................... 106
学习目标 ................................................106
项目概述 ................................................106
知识准备 ................................................107
6.1 前期拍摄 ..................................107
6.2 后期制作 ..................................109
6.3 发布分享 .................................. 117
项目实施 ................................................121
任务6.1 拍摄一则农产品宣传短视频 .....121
任务6.2 对短视频进行后期制作并发布 ....121
项目小结 ................................................121
知识巩固 ................................................122
拓展任务 ................................................122
项目测评 ................................................123
项目7 短视频直播运营 .................... 125
学习目标 ................................................125
项目概述 ................................................125
知识准备 ................................................126
7.1 直播内容认知 ..........................126
7.2 直播活动流程 ..........................132
7.3 直播节奏与控场 ......................134
7.4 直播活动设计 ..........................135
7.5 直播选品策略 ..........................137
7.6 直播引流推广 ..........................138
7.7 直播运营基础 ..........................140
思政园地 ................................................143
项目实施 ................................................143
任务7.1 直播前的预热推广策划 .........143
任务7.2 以小组为单位，自选一个热门商品，撰写一份单品直播脚本 ..........144
项目小结 ................................................144
拓展知识 ................................................144
知识巩固 ................................................146
拓展任务 ................................................147
项目测评 ................................................148