- 高等教育出版社
- 9787040583694
- 1
- 529020
- 平装
- 16开
- 2024-09-13
- 368
本书是高等职业教育电子商务类专业系列教材之一,是高等职业教育改革创新教材。
本书从市场营销领域的典型岗位需求出发,紧随数字化发展的时代潮流,采用“实用、够用、创新”的理念,以“项目引领、任务驱动”的方式安排教学内容。全书共分为11个项目,包括:认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者购买行为、选择目标市场、选择市场竞争战略、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销策略、了解数字营销、进行市场营销管理。为了利教便学,部分学习资源(如微课视频、动画视频)以二维码形式提供在相关内容旁,可扫描获取。此外本书另配有教学课件、教案、参考答案等,供教师教学使用。
本书内容新颖,实用性强,可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校财经商贸大类专业“市场营销”相关课程教材,也可作为从事管理类、经济类工作的社会人员的参考用书。
项目一 认识市场营销1
学习目标 1
案例导入 3
任务一 市场营销认知 3
任务二 了解市场营销观念的演变 10
知识测试与技能训练 17
项目实训 18
项目二 分析市场营销环境 21
学习目标 21
案例导入 23
任务一 市场营销环境认知 23
任务二 市场营销环境分析 25
任务三 市场营销环境评价与应对 41
知识测试与技能训练 46
项目实训 48
项目三 分析消费者购买行为 51
学习目标 51
案例导入 53
任务一 消费者行为影响因素分析 53
任务二 消费者购买行为模式分析 61
任务三 组织市场及购买行为分析 66
知识测试与技能训练 71
项目实训 73
项目四 选择目标市场75
学习目标 75
案例导入 77
任务一 市场细分 77
任务二 目标市场选择 84
任务三 市场定位 89
知识测试与技能训练 93
项目实训 95
项目五 选择市场竞争战略 97
学习目标 97
案例导入 99
任务一 市场竞争战略分析 99
任务二 市场地位与竞争战略分析 106
知识测试与技能训练 111
项目实训 114
项目六 制定产品策略117
学习目标 117
案例导入 119
任务一 掌握产品开发策略 119
任务二 掌握品牌与包装策略 132
知识测试与技能训练 139
项目实训 141
项目七 制定价格策略143
学习目标 143
案例导入 145
任务一 了解影响定价的因素 146
任务二 熟悉定价的基本方法 154
任务三 掌握定价策略与技巧 159
知识测试与技能训练 165
项目实训 166
项目八 制定渠道策略169
学习目标 169
案例导入 171
任务一 分销渠道认知 171
任务二 熟悉分销渠道结构 175
任务三 分销渠道设计与管理 181
任务四 分销渠道创新 186
知识测试与技能训练 190
项目实训 191
项目九 制定促销策略193
学习目标 193
案例导入 195
任务一 促销和促销组合认知 195
任务二 人员推销 197
任务三 广告推销 201
任务四 营业推广 207
任务五 公共关系营销 211
知识测试与技能训练 213
项目实训 215
项目十 了解数字营销217
学习目标 217
案例导入 219
任务一 数字营销认知 219
任务二 数字营销运营 223
知识测试与技能训练 230
项目实训 232
项目十一 进行市场营销管理 235
学习目标 235
案例导入 237
任务一 市场营销计划 238
任务二 市场营销执行与控制 244
知识测试与技能训练 248
项目实训 250
主要参考文献 252
